Taigi norite būti paskelbti: kas toliau?

AEC pramonėje žiniasklaidos dėmesio užsitikrinimas nebėra nišinis siekis, o esminė holistinės rinkodaros strategijos dalis. Strateginė informacija žiniasklaidoje gali ir padidins jūsų įmonės patikimumą, pabrėžs įtakingus pranešimus apie jūsų prekės ženklą ir galiausiai išskirs jus iš konkurentų labai prisotintoje rinkoje.

Jūs pritraukiate tai, ką išleidžiate į rinką. Jei ieškote daugiau šiuo metu turimų darbų, paskelbkite tai. Jei norite plėstis į naujus sektorius ar geografines vietoves, jums reikia strategijos, kuri būtų aukščiau už jau turimą darbą.

Pirmas žingsnis yra apibrėžti savo viziją ir sukurti būdą, kaip tai pasiekti.

Ką jums reiškia sėkmė?

Apibrėžimas, kas esate kaip įmonė, yra svarbi bet kokios rinkodaros ar viešinimo strategijos sąlyga. Apibūdinkite pagrindines įmonės vertybes ir pagrindinius skirtumus: kuo jūsų komanda ir paslaugos išsiskiria? Tai bus neįkainojama, kai kursite pranešimus, kuriais grindžiama bet kokia spaudos informacija.

Tada apsvarstykite, kur norite būti per ateinančius penkerius ar dešimt metų. Paklauskite savęs ir savo komandos: kokie yra mūsų augimo tikslai? Kaip norime plėstis klientų, geografinių regionų ar talentų pritraukimo atžvilgiu? Nustačius šiuos tikslus, bus lengviau apibrėžti sėkmingą viešųjų ryšių strategiją ir galiausiai sukurti planą. Viskas, ką ketinate pristatyti, turėtų tam tikru būdu susieti su tikslais, kuriuos užsibrėžėte pasiekti.

Identifikuokite savo auditoriją

Kuriant planą, kaip pasiekti savo tikslus, gera vieta pradėti yra kritiškai pagalvoti apie savo tikslines auditorijas – potencialius klientus, bendradarbius ir bendraamžius – ir kokius būdus gausite didžiausią galimybę jas pasiekti.

Šiomis dienomis yra tiek daug skirtingų leidinių tipų – tradicinės spausdintinės žiniasklaidos, internetinių tinklaraščių, podcast’ų ir net socialinės žiniasklaidos kanalų – ir kiekvienas iš jų gali suteikti jūsų prekės ženklui vertės. Skirkite laiko tyrinėti įvairius leidinius ir įvertinti, kurie iš jų atitinka jūsų akis. Daugelyje leidinių yra lengvai pasiekiami žiniasklaidos rinkiniai, kuriuose išsamiai aprašomi jų skaitytojai pagal apimtį, regioną ir profesiją.

Nustatykite savo herojų projektus

Nors kiekvienas projektas gali būti jūsų numylėtinis, kai kurie neišvengiamai išsiskirs tarp minios. Sužinokite, kaip nustatyti, kurie projektai parodo geriausius jūsų komandos darbus. Pradėkite organizuodami visus vykdomus projektus ir sukurdami vidinę stebėjimo sistemą, kad galėtumėte stebėti pagrindinius etapus. Kiekvienas etapas – nuo ​​projekto laimėjimo iki novatoriško kūrimo ir baigimo – yra potencialus žiniasklaidos susidomėjimo taškas.

Taip pat svarbu, kaip galiausiai bendrausite apie projektą. Skirkite laiko įsigilinti ir atskleisti svarbiausias savo darbo ypatybes. Paklauskite savęs: kokia yra svarbiausia istorija apie šį projektą? Kodėl tai aktualu dabar? Sutvarkykite temas ir galimus kabliukus, kurie bus patraukliausi žurnalistams. Tada galite sukurti pasakojimą, kuriame glaustai, bet nuodugniai perteikiami šie elementai.

Viskas apie nuotraukas

Šiomis dienomis visi turime kišenėse pažangių technologijų fotoaparatus, tačiau „iPhone“ fotografija šioje pramonėje to nepakenks. Į gerą fotografą verta investuoti. Ar atliekate savo srities specialistų fotografų tyrimus – kurie iš jų reguliariai pateikiami jūsų tiksliniuose leidiniuose?

Patyrę AEC fotografai žinos, kaip užfiksuoti jūsų projektą geriausioje šviesoje. Pasiruoškite, kad fotosesija bus visos dienos (ar daugiau!) reikalas. Jūsų fotografas gali norėti užfiksuoti tam tikrus elementus skirtingomis paros valandomis, kad atsižvelgtų į kintančius šviesos lygius. Kai kurie leidiniai netgi skelbia gaires, ko jie ieško fotografijoje – interjero apšvietimą, orientaciją ir kt.

Aikštelės menas

Redaktoriaus pašto dėžutės yra perpildytos nuostabių projektų – įsitikinkite, kad jūsų pateikti projektai išsiskirs. Čia susijungia visas jūsų pasiruošimas. Įtikinantis žingsnis – tai lygios dalys laiku paimtas kabliukas ir žudikiškas nuotraukų rinkinys.

Grįžkite prie anksčiau nustatytų projekto siužetų ir naudokite jas, kad sukurtumėte apgalvotą ir glaustą žingsnį. Šios istorijos visada turėtų būti siejamos su augimo tikslais ir KPI, kuriuos iš pradžių ketinote pasiekti. Pasiūlykite stipriausių savo vaizdų anonsą ir pateikite nuorodą arba priedą, kur redaktorius gali peržiūrėti didesnį rinkinį, jei jį domina.

Norint pasirinkti tinkamus leidinius ir redaktorius, labai svarbu atidžiai stebėti žiniasklaidos ciklą. Pažvelkite į istorijas, kurias neseniai paskelbė jūsų tikslas – nesiųskite sveikatos priežiūros projekto rašytojui, kuriam sekasi mokytis. Kita strategija yra peržiūrėti leidinio žiniasklaidos rinkinį, nustatyti temas, kurias jie apims ateinančiais mėnesiais, ir atitinkamai nukreipti tuos redaktorius.

Savalaikiškumas taip pat labai svarbus. Per pastaruosius kelis mėnesius baigtas projektas yra daug patrauklesnis nei 2005 m.

Tęskite pokalbį, vadovaudamiesi mintimis

Projekto funkcijos nėra vienintelė žiniasklaidoje. Jūsų įmonės minčių lyderių pakėlimas yra puikus būdas toliau viešinti svarbius pranešimus apie jūsų darbą, vertybes ir etosą. Nustatę pranešimus, kuriuos norite pasakyti apie savo įmonę ir savo darbą, pasirinkite pagrindinius savo įmonės minčių lyderius, kurie gali padėti skleisti šias idėjas. Apsvarstykite galimybę investuoti į žiniasklaidos mokymo seminarus, skirtus pagrindiniams atstovams spaudai, kad jie pasirinktų geriausias sėkmingo interviu strategijas.

Vėlgi, įsitikinkite, kad jūsų pranešimas yra laiku. Kodėl šios idėjos svarbios dabar? Stebėkite pokalbius, vykstančius pramonėje, ir apsvarstykite, kaip jūsų minties lyderiai gali pridėti naują perspektyvą. Be to, nebijokite prisijungti prie pokalbio, net jei šiuo metu neturite projektų, kad galėtumėte jį palaikyti. Daugelis firmų gali įsiveržti į naujas rinkas ir sektorius paprasčiausiai tapdamos kritiškai mąstančiais tose srityse.

Eikite toliau nei vieta

Taigi užsitikrinote didelę vietą ir gavote projektą, išplatintą blizgančiame žurnale arba klausimų ir atsakymų vietiniame verslo žurnale. Dažna klaida yra manyti, kad jūsų darbas tuo ir baigiasi. Tai, kaip jį panaudojate judant į priekį, yra beveik taip pat svarbu, kaip ir užimti vietą.

Galite eksponentiškai padidinti dalyvavimą spaudoje, reklamuodami jį įmonės ir asmeninėse platformose. Dar kartą bendrinkite straipsnį naudodami „LinkedIn“ įrašą arba „Instagram“ istoriją. Savo įmonės svetainėje sukurkite puslapį, skirtą spaudai pristatyti. Jei rengiate įprastą įmonės informacinį biuletenį, apsvarstykite galimybę pridėti skyrių, kuriame pabrėžiamos naujausios spaudos vietos. Niekada nežinote, kokį kontaktinį asmenį galite pasiekti naudodami gerai parduodamą spaudos vietą.

Viešumas kaip augimo strategija

Veiksmingos viešųjų ryšių kampanijos grindžiamos tvirtu požiūriu, dabartinių įvykių ir tendencijų supratimu ir kūrybišku požiūriu į savalaikius pasakojimus. Be to, verslo plėtrai būtina tvirta viešųjų ryšių strategija. Šie būdai maksimaliai padidins galimybes parodyti savo darbą ir mintis lyderiams, pasiekti tikslinę auditoriją savo pagrindiniais pranešimais ir padėti savo prekės ženklui ateityje augti.